 这是个"美人计"大行其道的年代。当人们对这一"新经济"进行成本收益分析时，谁也不能回避忧多喜少的事实。至少，选美潮泛滥的三大社会成本不容忽视:助长社会浮躁病、导致审美心态异化、加剧男权中心。
热炒：从环球小姐到“美牛大赛”
“沉鱼、落雁；闭月、羞花”，美人自古便点墨诗书。只是古人艳羡的是绝世风华的唯美意韵，而今人在其中灌注了很多计量利益的经济元素。“美人”早已不是个旷古的稀奇字眼，“选美”也不再是“真善美”的完美话题。仅以近来为例，国内举办的各类大大小小有名无名的选美赛事就多如牛毛--
一位少女从一块商业广告牌前走过。成为广告的主角是多少女性的梦想，这正是多少“选美”的内在引力之在。
２００４年７月２４日，第３３届环球洲际小姐国际大赛总决赛在有“塞上青城”之称的呼和浩特举行。来自６２个国家的冠军选手不仅为２００４年环球洲际小姐冠、亚、季军的桂冠而争夺，亦为各个单项奖挤破头。
６月２９日，２００４国际旅游小姐冠军总决赛在杭州落下帷幕。来自５１个国家的５３位旅游形象大使一举成名。
６月２８日，２００４年度新加坡旅游小姐年度皇后在第１１届“世界旅游小姐年度皇后”大赛总决赛举办地--长沙进行大赛宣传。２００４年１０月，第１１届“世界旅游小姐年度皇后”大赛总决赛将在长沙举行。
……
除国际上众所周知的“世姐”（世界小姐）、“环姐” （环球小姐）、“亚姐”（亚洲小姐）之外，国内和地方范围的选美赛事更是异军突起，以风起云涌之势充斥着人们的视听空间。名目难免有效仿之嫌的“中国小姐”、“上海小姐” 、“大连小姐”等等姑且不论，单单广东一个省，就曾在半年多的时间内举办过“美在花城 ”、“新丝路中国模特大赛”、“东方新娘” 、“明日之星”等十余项选美比赛；各色佳丽从四面八方蜂拥而至，场面简直令人“眼花缭乱，美不胜收”。同时，选美的花样也在不断翻新，从最开始简单的比赛发展到“泳装美女 ”、“沙滩美女”、“网络小姐”、“香车模特”、“赛艇美眉”；最近甚至连“儿童选美 ”也屡见报端。
爱美之心人皆有之，无论君子抑或小人。所以，选美本无可厚非。诸如２００４年环球洲际小姐中国某赛区总决赛中分获冠、亚、季军的三位佳丽，“决心加倍努力，进军寰宇，向世人展示我省姑娘的风采，为全省人民争光”之类的“高度评价 ”，虽有些让人啼笑皆非，倒也不失为人们茶余饭后的谈资“佐料”，只是最近的另一则新闻让人“大开眼界”--“２２日，由呼和浩特市７位畜牧专家组成的评委会专家组对赛罕区西把栅乡东古楼村村民侯贵青饲养的奶牛进行评选，从而拉开了中国·某地第二届奶牛选美大赛的序幕。”
露并诱惑着，这样的场景在“美人计”泛滥时代屡见不鲜。据说，这一在当地文化节期间举办的“ 奶牛选美大赛”的目的是“为充分调动广大农民养奶牛的积极性，进一步推进'奶业兴市'战略的实施，鼓励农民进行科学饲养，扶持和激励奶牛饲养业快速发展”。
“美牛”的作用居然能有如此之大！美人的魅力几何由此也可窥一般了。只是，美人之外，奶牛可以选美，午马未羊戊狗亥猪也都能选得--如此选将下去，这个中的滋味，怎么就有了一种醴酪里缀满苍蝇的味道？！
显然，现如今的选美比赛远远不只是单纯为了满足人们视觉冲击了。选美比赛催生了“眼球经济”。在产品相对过剩、资源相对稀缺的经济场中，注意力既然是一种资源，它必能带来效益，因而必定是有价的--眼球能换来银子。对于商家和赞助商来说，用美女吸引消费者的眼球是一条屡试不爽的促销捷径；就选美赛事的主办方而言，往往是最大的赢家：广告收入、经纪美女的收益双双收进囊中；而参赛的美女一旦被选中，仿佛拿到了一张走向广告、娱乐圈的通行证，拍广告、做模特、甚至唱歌演戏，种种机会纷至沓来，“人气”这一巨大的无形资产使得佳丽们一举成名天下知，从此有了不菲的身价。一年一度的“环球小姐”可获得总价值为２５万美元的奖金和奖品，并能在得奖后一年里环游世界；“世界小姐”也可拿到１０万美元的奖金和价值１５万美元的礼物；亚洲小姐冠军奖金曾达到１００万港币，其中包括花园、豪华汽车。至于鞍前马后吹弹捧拍热炒冷骂的媒体，也能从选美比赛中分得杯羹--提高收视率。如此“一举多得”，难怪选美比赛愈来愈如决堤之水，恣肆汪洋。归根结底，用“美人计” 来淘金，可算是一桩低投入高产出的买卖。
变调：“商风熏利草，泛滥选美潮”
经济的人最大的理性在于利益最大化。各式各样的选美大赛所引发的示范效应是，整个社会似乎从来没有如此强烈地意识到过一张“天使面孔”和一副“魔鬼身材”在为“悦己者容”的传统审美之外，还能产生如此超额的高附加值。有市场需求就必有供给来对需求予以满足。“美人计”屡试不爽，一种被称为“美女经济”的人造美女产业悄然生根，竟得一片沃土，发展得蓬蓬勃勃。首先是从外型入手的整容业，出现了史无前例的兴旺，每到节假日，大大小小的整容医院皆人满为患，而在接受整容手术的人中，竟有将近一半是尚在读书的学生，其中还包括由家长陪同的未成年孩子。大学生里兴起“整容热”，小到割双眼皮垫鼻子垫下巴，大到磨颌骨、吸脂隆胸甚至拉骨增高，宁可捉襟见肘节衣缩食，也要把自己整理得“美女”点。
漂亮脸蛋标准身材看多了也就不新鲜了，于是选美比赛加入了“才艺评比”一项。本以为这样有望使“花瓶展销”式的选美比赛走向文化竞技之路，但谁知商家又瞄准商机见缝插针办起了"选前培训班"，为"美女经济"的发展又添一笔"财"。培训一般采取赛前集训的 形式，分“外语课”、“模特比赛计谋课”、“ 集体舞蹈课”、“艺术课”、“仪表仪容课” 和“知识问答课”等，致使所增加的才艺类比赛不过是原有的美女在某种动力的驱使下以填鸭的方式速成“才艺”，然后抱着侥幸心理照例走台，希望被提问到自己恰好演练过的问题。这不禁让人联想起由木偶玩具向电脑玩具的升级。培训班的收费一般在一千元左右，虽然也不算一个小数目，但是想想今后的双重“前途”，美女们还是欣然付出。“美女经济”的确已经像模像样地成为一门新兴产业。
只是，当人们对“美女经济”这一“新经济”进行成本收益分析时，谁也不能回避忧多喜少的事实。至少，选美潮泛滥的三大社会成本不容忽视：
一是泛选美行为会滋生、助长社会浮躁病。
徐姝（上海外国语大学教师）：年轻人对“ 美”的热衷本无可厚非，适当地追求“美”的享受也不失为一种品位。但是，当“比美”成为一种从儿童到成年的习惯，当“选美”成为一种无孔不入的纯商业行为，当但凡经济活动总是要靠“美人计”来激活、添彩时，急功近利的群体心理、心浮气躁的社会生态的病菌不断滋长、扩散，整个社会的意识形态和社会风尚为此付出的代价，无人能计算出那该是怎样的高昂。
二是选美低龄化趋势蔓延，导致社会审美心态的普遍异化。在名和利的双重诱惑下，社会上对“美”的追求越来越非理智，一些人甚至不惜“漂白”、“换脸” 等极端手段来求得一夜间攀上富贵枝。更为糟糕的是，这种集体性浮躁行为正从成年人向未成年人传递。
王雯雯（一位小学生家长）：一次，我问读二年级的女儿最大的愿望是什么？她的回答吓我一跳，说是最想成为“班花”不做“班草”！现在的孩子受社会的影响太大了！
即使是孩子，即使是学校，这最后一片童心净土也难逃“美女风潮”的席卷。从小学到大学，“校花”、“ 校树”的民间评比早已“蔚然成风”。各大高校经常传出有学生当选为某某公司形象大使某某品牌代言人；最近成都有一１４岁女生决心过把“环球小姐瘾”而被大赛组委会破格批准参加初赛。有的学校甚至在内部也搞起类似的活动，虽然被冠以“校园形象大使”“闪亮之星”等种种名号，但究其性质流程，竟与选美大赛同出一辙。“倾巢之下，无覆完卵”，不知明日什么是“真善美”的标准？！
三是玩赏的眼光之后是对女性的践踏，选美泛滥会加剧男权中心的社会土壤。
王翠玉（中国女性人才研究会秘书长）：许多所谓的“美女经济”，其实质是对女性地位的贬低。这是把脸蛋当作商品，把人当成物来拍卖。尤其一部分远远超出了“经济”范畴的现象，其实是把女性视作了“花瓶”、“玩物”，那些走秀美女的风光背后其实是某种侮辱。
张俊以（社会学博士）：少女当街沐浴、“女体宴”，那简直是借女性形体牟商业利益的'美女经济'的始作俑者对女性进行的是一种视觉强奸，更糟糕的是，社会提供了习以为常的土壤。
诚然，相对于灰与蓝交织的单色世界，现今多元色彩或许该算是一种进步。当我们决定将窗口向世界敞开时，“快餐”进来了，人们开始以嚼着面包夹火腿伴大杯加冰可乐为享受。“快餐”发展了，火了，它的精髓开始渗透到社会的方方面面，于是出现了“快餐文化”，既而“快餐审美观”也堂而皇之地走入了人们的生活。“ 美”的概念开始逐渐变为一刹那的感官刺激，一瞬间的风风光光或想入非非。人们不再用“ 心”去体会或是评价美，正如不再费心于煎炒烹炸为家人献上一桌美味菜肴。当然，这其中不乏现代生活步伐加快的因素，但只是惟恐落后而随波逐流不去思考不去沉淀的话，这是否过于盲从？多元化的发展固然重要，但如果以一个国家的民族文化和社会风尚做代价岂不是有些惨痛？！
如何重新调整对“ 美”的认识，如何给“美人计”的盛行降温，不只是一两个人、一两个单位应该做的事情，而是值得我们全民去反思的问题，就在现在！
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