 世界著名企业推荐
排名 公司名称 品牌价值 10亿美元 所属国家（地区） 品牌的昨天、今天、明天
1 COCA-COLA 可口可乐 68.95 美 国 可乐仍是冠军，但它能长期盘踞这个位子吗？
2 MICROSOFT 微 软 65.07 美 国 微软正在掀起迄今为止规模最大的产品浪潮，Windows Xp 为领军产品。
3 IBM 国际商用机器 52.75 美 国 尽管科技产业滑坡，但蓝色巨人充裕的营销经费确保其位居前茅及中心地位。
4 GE 通用电气 42.40 美 国 恒久不变的品牌？即便是杰克·韦尔奇声明退休，其品牌毫发无损。
5 NOKIA 诺基亚 35.04 芬 兰 这一给手机带来无限风光的公司希望在其他移动产品领域复制成功的。
6 INTEL 英特尔 34.67 美 国 “Intel Inside”广告使这一芯片制造企业名列前茅，但微机销售疲软及价格战将其苦半一番以保留前排地位。
7 DISNEY 迪斯尼 32.59 美 国 尽管新游乐园不断建设，但米奇必须面对平庸的电影、低劣的商店以及各种新的竞争所带来的挑战。
8 FORD 福 特 30.09 美 国 凡士通轮胎的惨败及其他质量丑闻令这家排名第二的汽车商受苦不浅。
9 MCDONALD’S 麦当劳 25.29 美 国 欧洲的恐肉症令麦当劳损失不小。同样，非素食品的油炸食品对公司亦无贡献。
10 AT&T 美国电话电报 22.83 美 国 美国电话电报是电信领域最强有力的品牌，但其市场份额却每况愈下。
11 MARLBORO 万宝路 22.05 美 国 销量超过R.J.Reynolds所有品牌香烟的总和，谁还需要广告吗？
12 MERCEDES 梅赛德斯 21.05 德 国 拥有豪华车市场，但其向低端市场的进军有些麻烦。
13 CITIBANK 花旗银行 19.01 美 国 世界上最大的银行；在桑迪·韦尔不断开疆裂土的金融帝国里，太阳永不落。
14 TOYOTA 丰 田 18.58 日 本 留神，底特律——这家产值得到信赖的轿车车厂正在抓紧生产运动型多功能车和皮卡。
15 HEWLETT-PACKARD 惠 普 17.98 美 国 在高端商用计算机上，惠普需要改善其表现以及品牌。
16 CISCO SYSTEMS 思科系统 17.21 美 国 突然间“因特网时代的动力之源”并不意味着60%的销售增长率。
17 AMERICAN EXPRESS 美国运通 16.92 美 国 开玩笑？美国运通的竞争对手是对如此地垂涎三尺，他们或许试图将整个企业买下。
18 GILLETTE 吉 列 15.30 美 国 新首席执行官正在寻觅下一件大事；商价翻新的老套数已不再奏效。
19 MERRILLLYNCH 美 林 15.02 美 国 从不介意市场走软；做为最大的零售券商，美林使华盛顿热爱牛市。
20 SONY 索 尼 15.01 日 本 家电产品最知名的品牌，索尼仍是难以战胜的代名词。
21 HONDA 本 田 14.64 日 本 奥德赛等畅销车使本田在美国和日本市场大行其道，但其欧洲之路却不平坦。
22 BMW 宝 马 13.86 德 国 摆脱罗弗的约束之后兴旺起来。教训：坚持干自己最拿手的。
23 NESCAFE 雀巢咖啡 13.25 瑞 士 在某些国家，雀巢已成为速溶咖啡的代名词。
24 COMPAQ 康 柏 12.35 美 国 将微机皇冠让交给戴尔是非常艰难的。依IBM公司的形象重塑自我可能会被证明更艰难。
25 ORACLE 12.22 美 国 因特网的领头羊随网络气泡的破裂而落后，但从长远看，其前景还是毋庸置疑的。
26 BUDWEISER 百 威 10.84 美 国 坚持不懈的颇具创意的市场营销让消费者对这家世界上最大的啤酒商连连称道。
27 KODAK 柯 达 10.80 美 国 经济走软意味着拍照减少，而数码成像市场又未能忙地弥补传统市场的萧条。
28 MERCK 默 克 9.67 美 国 出色的研究与开发工作使得有突破性的药物不断涌现。
29 NINTENDO 任天堂 9.46 日 本 今年秋天任天堂要准备与索尼和微软在游戏装置上大战一场。
30 PFIZER 辉 瑞 8.95 美 国 其市场营销是商业领域中表现最出色的，加上它还有一批威力无比的药品。
31 GAP 加 普 8.75 美 国 先前的卡其布服装之王，现仍在苦觅下一代时装胜出者。
32 DELL 戴 尔 8.27 美 国 削减价格和成本令迈克尔·戴尔成为电脑王，但他需要引领公司冲出电脑领域的局限。
33 GOLDMAN SACHS 高 盛 7.86 美 国 高盛奥秘仍然显威；在首次公募及企业购并咨询额上均名列全球第一。
34 NIKE 耐 克 7.59 美 国 体育服装巨人受到劳工保护分子的严重冲击，但它推出了极富竞争力的旅游鞋。
35 VOLKSWAGEN 大 众 7.34 德 国 依然是“大众”的汽车，其出色的机械性能使大众成为欧洲最畅销的汽车。
36 ERICSSON 爱立信 7.07 瑞 典 瑞典人寄望于与索怪的合资企业来提高陷入逆境的品牌。
37 HEINZ 享 氏 7.06 美 国 美国著名的番茄酱产品依然热销。现在，它又开始拥抱绿色产品。
38 LOUIS VUITTON 路易·威登 7.05 法 国 对于那些喜欢以鲜明的花体字来显示自己身份的人，路易·威登的手袋和箱包是首选。
39 KELLOGG’S 凯洛格 7.01 美 国 早餐麦片已风光不再，新做的产品在消费者反应不佳。
40 MTV 6.60 美 国 这一原创音乐网络在少男少女中依旧如日中天。
41 CANON 佳 能 6.58 日 本 佳能不再单单是相机生产企业，它在数码复印机、台式打印机领域也颇成气候。
42 SAMSUNG 三 星 6.37 韩 国 为了进军高端市场，三星弃沃尔玛而选Best Buy。
43 SAP 6.31 德 国 对于那些希望向电子商务转变的企业来说，SAP是顶级的软件供应商。
44 PEPSI 百 事 6.21 美 国 在美国国内与可口可乐的大战中百事可乐小有斩获，但在海外市场仍望尘莫及。
45 XEROX 施 乐 6.02 美 国 竞争力下降、会计制度可疑、管理混乱，还有什么没出问题？
46 IKEA 宜 家 6.01 瑞 典 宜家的发迹证明，廉价时尚是场国际运动。
47 PIZZA HUT 必胜客 5.98 美 国 在与Big New Yorker和Stuffed Crust的竞争中占上风之后，Trico集团属下的必胜客正在寻找下一个畅销品种以及再次获得等量齐观的增长。
48 HARLEY—DAVIDSON 哈雷·戴维森 5.53 美 国 内饰最棒的汽车表现欠佳。现在它需要吸引年轻人。
49 APPLE 苹 果 5.46 美 国 苹果不时推出令人眼睛一亮的产品，但除了其核心产品MAC拥有忠实的消费者外，其他产品则乏人问津。
50 GUCCI 古 奇 5.36 意大利 极富魅力的服饰加上恰到好处的利润窨，令时尚追求者欲罢不能。
51 KFC 肯德基 5.26 美 国 炸鸡之王采取了危险的品牌方针，在某些店里与疲弱的姊妹品牌Taco Bell 捆绑在一起营销。
52 REUTERS 路透社 5.24 英 国 在成立150周年前夕，这家英国新闻服务机构建立了新的领导层，合作伙伴，贴近消费者。
53 SUN MICROSYTSTEMS Sun电子计算机 5.15 美 国 这家服务器供应商在网络气泡破灭后经营受到影响，做为“.com公司中的.”已今非昔比。
54 KLEENEX 舒 洁 5.09 美 国 擦面纸巾的发明者已超过了擤鼻子产品，开发出薄荷纸巾、三层纸巾等多款豪华产品。
55 PHILIPS 飞利浦 4.90 荷 兰 欧洲最著名的消费品牌，然而在美国却影响不大，美国人总把它和胃药制造商弄混。
56 COLGATE 高露洁 4.57 美 国 全部生产牙膏使这个口腔保健品牌得以挤占市场份额。
57 WRIGLEY’S 箭 牌 4.53 美 国 谁没嚼过一包一包的箭牌口香糖呢？现在的防酸口香糖和清新的薄荷糖亦是如此
58 AOL 美国在线 4.50 美 国 赚钱，而且与美国在线时代华纳旗下同类品牌合作，将刺激其进入新一轮激增。
59 YAHOO！ 雅 虎 4.38 美 国 由于可运用的资金趋紧，这个在线巨人的好日子可能已经过去了。
60 AVON 雅 芳 4.37 美 国 “雅芳女士”希望除了化妆品外，出售更多的商品，而且不局限于送货上门服务。
61 CHANEL 夏奈尔 4.27 法 国 创办者夏奈尔的经典风格早已更新了，但她的珍珠商却未改变。
62 DURACELL 金霸王 4.14 美 国 依靠高定价的超级金霸王产品，公司收入不薄，但在大众市场却损失惨重。
63 BOEING 波 音 4.06 美 国 塑造品牌的努力加上公司总部的迁移均是在创造航空巨人更广泛的形象。
64 TEXAS INSTRUMENTS 德州仪器 4.04 美 国 世界上60%的手机芯片使用的是德州仪器的产品，但英特尔将来想在无线设备领域分一杯羹。
65 KRAFT 卡夫食品 4.03 美 国 计划使加工好的奶酪更便于食用
66 MOTOROLA 摩托罗拉 3.76 美 国 样式笨重，价格昂贵的手机难于职悦于消费者，现在正全面革新。
67 LEVI’S 李维斯 3.75 美 国 曾是个性化和具有反叛性年轻人的偶像服装，现在牛仔服变得同女人的袜子和浅口鞋一样老调。
68 TIME 时 代 3.72 美 国 新的母公司领导能否给这家历史悠久的杂志带来提升？
69 ROLEX 劳力士 3.70 瑞 士 在压力下，表的精确度没问题，这么多经理人佩戴劳力士也就不足为奇了。
70 ADIDAS 阿迪达斯 3.65 德 国 这一品牌在街头巷尾还有一些吸引力，但其春夏装在美国几乎遭受灭顶之灾。
71 HERTZ 3.62 美 国 去年美国旺盛的旅游市场将Hertz送入快车道，尽管近来车速减缓。
72 PANASONIC 松 下 3.49 日 本 当索尼和三星向商端市场（电子产品）进军时，松下却越来越多地与中国低价产品展开竞争。
73 TIFFANY 3.48 美 国 这珠宝商名气十分大，甚至连带有知更鸟蛋商标的蓝色包装盒也成了身份的象征。
74 BP 英国石3.13油 3.25 英 国 首席执行官约翰·布朗的一系列并购，使一度暮气沉沉的英国石油成为著名的石油品牌。
75 BACARDI 3.20 百慕大 商标战并未防碍这家朗姆酒巨子，它每年大约销售2000多箱产品。
76 AMAZON。COM 亚马孙 3.13 美 国 最大的挑战，让图书和CD购买者相信，亚马孙也是购买烤肉和相机的好地方。
77 SHELL 壳 牌 2.84 英国/荷兰 因环境难题及平庸表现而受损的品牌形象有所恢复。
78 SMIRNOFF 2.59 英 国 推出Smirnoff Ice等新品，给这个古老的品牌注入了新的活力。
79 MOET&CHANDON 2.43 法 国 仍有口啤，但这家法国香槟酒生产商显露出千年过后的宿醉迹象。
80 BURGER KING 汉堡王 2.43 美 国 特许经营不顺加之在法国烧烤上的混乱，使得这一困境中的品牌雪上加霜。
81 MOBIL 美 孚 2.42 美 国 1949年与埃克森虎的合并使该品牌呈现出前所未来的强趋。
82 HEINEKEN 喜 力 2.27 荷 兰 即便是提价，也无法降低人们对这个最具全球性啤酒品牌的热情。
83 WALL STREET JOURNAL《华尔街日报》 2.18 美 国 严峻的经济环境和一年来波澜不惊的道指，不会给这一投资者的圣经带来任何好处。
84 BARBIE 芭 比 2.04 美 国 马特尔公司最著名娃娃，希望借助她跻身电影之中以带来新生命。
85 POLO/RALPH LAUREN 马球/拉尔夫劳伦 1.91 美 国 极富灵感的品牌；现在你可以从POLO店买到众多产品，从领带到毛巾。
86 FEDEX 联邦快递 1.89 美 国 这一隔夜快递的先驱不知能否给极具竞争威胁的美国联合包裹运送服务公司有力的反击。
87 NIVEA 妮维雅 1.78 德 国 主人贝尔斯多夫推出男性用品给这个具有90年历史的品牌些许生机。
88 STARBUCKS 星巴克 1.76 美 国 不断将咖啡帝国扩展到天涯海角的星巴克，品牌价值得最大提升。
89 JOHNNIE WALKER 尊尼获加 1.65 英 国 苏格兰威士忌之王发起了“继续前行”运动，大搞声势宣传以吸引年轻的瘾君子。
90 JACK DANIELS 杰克丹尼 1.58 美 国 风风火火地深主家庭、反市场营销手段竟使这家田纳西威士忌商拥趸增多。
91 ARMANI 阿曼尼 1.49 意大利 时尚界最低调者——适合于那些不希望用袖口来显露财富的人。
92 PAMPERS 帮宝适 1.41 美 国 宝洁尿片生产开始生产一次性围裙以增加利润。
93 ABSOLUT 1.38 瑞 典 认知度如此之高，甚至连瓶子的形状都成为品牌的一部分。
94 GUINNESS 1.36 英 国 242年的悠久历史进入收获季节，这家爱尔兰威士忌酿酒厂每天的销量超过1000万品脱。
95 FINANCIAL TIMES 《金融时报》 1.31 英 国 这家英国报纸从赢得美国读者中获益。
96 HILTON 希尔顿 1.24 美 国 仍是旅店中首屈一指的品牌，但旅客也开始入住其他品牌的酒店。
97 VARLSBERG 嘉士伯 1.08 丹 麦 全球投资的增加，有助于这丹麦啤酒厂在新市场提高形象。
98 SIEMENS 西门子 1.03 德 国 经营范围广泛的工程巨子需要通用电气式的进取精神来提高品牌的相关性。
99 SWATCH 斯沃琪 1.00 瑞 士 低价格加乖张、不落俗套的设计，使之成为瑞士反劳力士风格的手表。
100 BENETTON 贝纳通 1.00 意大利 主张宽容、带有争议的广告使其声名大振，但还有谁在穿它的服装呢？
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