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男人女人塑身大不同
时间：2005-1-26 　　阅读1819次
男人真的来自火星，女人果真来自金星吗？　　究竟是什么话，女人听不到而男人又无法启齿？　　两性之间的讨论从无休止。男人女人，是亲家也是冤家。各种分析两性的书，近年来成为畅销榜常客，可见现代男女对彼此的生理心理充满好奇。有趣的是，这边厢作家强调两性的差异，另一边厢男女的界线却有越来越模糊的迹象。美容瘦身不再是女性专利，阴阳并蓄的花样男子才是少女梦中的白马王子。　　羊年伊始，我们要引爆的话题，正是农历新年期间，在大家百无禁忌大吃大喝后，最为关心的“发福”问题。摊开报章杂志，各种瘦身的奇门怪法，多得叫你不知从何选择。哪一个最安全最有效？各家说各话。纵观目前的瘦身宣传策略和包装，男女生代表记者林方伟和沈帼英，观察到以下的瘦身新趋势。男说——用科学方式追求粒肌　　男人健身同样是“去脂存华”的原理；瘦身后，再练至倒V形为最高境界。女人要减公斤，男人则要加公斤，但，只是肌肉的公斤。　　公分则要从胸肌、腰围、手臂来衡量，而且讲究两大一小。胸肌大，腰围小，而且最高境界是有6粒，甚至8粒——榴槤高热量？噢不，但把“一粒”变成6粒是勤上健身院的目标。　　女人要小、细，还有一点肌肉线条的手臂，但男人的目标却是粗壮布满“小老鼠”的手臂。　　男人健身太注重两大一小，往往忽略腿部的健美，因此像沙爹上面多肉，下面竹签脚是常有的。这不是趋势，只是没时间。性吸引力　　说穿了，男女健身／瘦身不外是增加性吸引力，提高自信。女人买纤体如仙的账；对男人，“He-Man”大力士的神话仍吃得开。　　健身院（还有近年大热的男性健身杂志）广告及封面的男模身旁，总“搭”着另一名性感，也一样健美的美女（像个装饰物似的）。这强调或暗示男人的性能力，“强健的体格＝性能力了得”的意思呼之欲出。相信科学的瘦身法　　无论瘦身或健身，男人市场总是以卖“努力”、“出汗”为不二法门，不过现在瘦身美容中心也开始打男人主意了。　　新加坡伦敦研究中心（London Research Centre）市场总监陈明生（30岁）说，男性瘦身是个新市场，以前他们是被女友妻子拉去，但现在越来越多男人自己上门来。他们3年前推行男性瘦身计划，至今有300%的业务增长，大部分的顾客年龄层在25岁至35岁间。　　“相信科学”是伦敦研究中心的减肥号召。明生说：“要增加肌肉重量，去健身院锻炼仍是唯一的途径。但腹部的赘肉是男人最大的问题，有些人怎么练，还是无法满意地消除肚腩。” 　　在一系列的科学减肥方式中，“催化褐色脂肪细胞”（Brown Fat Cells Potentializer）是广告力推的一项。简单地说，褐色脂肪细胞是体内帮助减肥的“好细胞”。伦敦研究中心利用包扎、按摩、涂抹这些女性减肥也公用的多种方式，让减肥剂刺激赘肉部位，“唤醒”褐色脂肪发挥新陈代谢，达到消除脂肪的效用。明生说：“通常在一次过后便能感觉到变化，平均2个月内便见效。但效果因人而异，有人只需每星期来1次，有的则需要3次。” 　　女人减肥不怕瓶瓶罐罐在家早午晚护理，但男人嫌麻烦，所以瘦身中心也把回家护理的部分减至最低。男艺人代言效果有别　　明生说，男人看广告的角度跟女人不同：女人较被“舒适、豪华、宠爱自己、赠品、促销”等概念吸引；男人则讲求直接了当、对症下药、快速有效，要不是有真正的需求，他们也不会上瘦身美容院，所以科学科技瘦身卖点较吸引他们。　　明生说：“我们要告诉男性，来瘦身院寻求瘦身协助是男性化的表现。” 　　女星为瘦身院代言司空见惯，但男演员代言还很新奇。伦敦研究中心的另一制造话题的方式是：选用男模及男艺人作为他们的形象代言人，新传媒男艺人翁清海便成为他们的“Gorgeous Boys”之一。　　记者问明生，用“Gorgeous（漂亮）”及“boys（男孩）”这样的字眼，会广泛吸引男顾客吗？他说他们做过一个小小的调查，发现男性能接受“Gorgeous”，而且现在想法不同了，男性不介意被人叫“男孩”。　　看来青春不老的神话，是无论男女都通吃的。女说——从公斤瘦身到公分　　“某某某在短短几天内减去XX公斤！”，这是过去瘦身中心的典型广告。不过你是否发现，近年来，公分已逐渐取代公斤，作为瘦身的计算单位。　　优频道艺人权怡凤代言的CENOSIS瘦身中心，最近就打出能让人减少30公分的号召，令人好奇，所谓的公分计算，究竟是怎么个算法，该中心又是怎么让人瘦下来？　　据记者向权怡凤了解，广告中指的30公分，是全身不同部位纤减的总数。以她个人例子来说，中心工作人员先为她进行身高体重和脂肪等测量，结果发现她的体重符合健康标准，脂肪和肌肉却不成比例。她体内有百分之六七十是脂肪，肌肉只占15%。　　“瘦身不能只考虑身高体重，像我的情况，如果一味降低体重就会对身体有害。”她说。所以中心反要她维持体重，并为她设计了一套去脂程序。　　瘦身中心先采用仪器把她的脂肪打散，然后再把脂肪塑成肌肉。权怡凤形容，只要做20分钟，就等于几百下的仰卧起坐。“仪器会捉紧你的肌肉，感觉有点像坐按摩椅。”瘦身过程中，工作人员还会用药物和美容产品辅助，也有营养师监督她的饮食习惯。　　虽说公分比公斤计算法，显得更能对症下药，但各家使用的仪器药物不同，究竟有多安全多自然，就很难说了。　瘦身广告让女艺人咸鱼翻生　　在众人眼中，偶像明星是美丽和标准身段的典范。由她们现身说法，更具说服力。所以商家都爱找女星来代言他们的瘦身服务和产品。对女星来说，成为瘦身代言人，不但收入可观，有时反而比演戏唱歌的正业，更有提升人气甚至咸鱼翻生的效果。　　比如45岁的恬妞，前阵子为香港瘦身中心修身堂代言，再度把大家的焦点集中在她那魔鬼般的身材上。原本给人怨妇印象的彭羚，在担任了“玛花纤体”（Marie France Bodyline）的代言人后，展现出现代新女性的自信，也让人开始注意到她姣好的曲线。已为人母的过气电眼美人李美凤，也是凭“玛花”广告成功出击，将来无论复出与否，至少已铺好一条康庄路。其他以瘦身广告提升形象的例子，还有钟丽缇和赵薇，前者已是性感妈妈的代表，后者成功摆脱小燕子的稚气，逐渐散发成熟韵味。看来“玛花”除了瘦身，还可以考虑提供形象顾问的服务。　　世事无绝对，有的女星当了瘦身代言人，不但没有为自己的事业加分，甚至还惹上一身官司。本地代言瘦身的艺人似乎就没有海外女星的好运。最极端的例子，非Slim 10代言人“哎哟哟”陈莉萍莫属。同样是久未露面、产后成功瘦身，陈秀环在为瘦身中心代言时，就没有李美凤那样有令人惊艳的效果。明星公开独家秘方　　无论代言瘦身中心与否，女艺人当中大部分都有各自的纤体方法。与其被动地等待商家上门找代言人，有的女星干脆自己出书，公开独家减肥秘方。　　吴君如前阵子出自传《吴君如减肥血泪史》，分享她独特的食肉减肥法。只见她才刚成功从大笑姑婆，转变为富有女人味的淑女，最近却又为电影《金鸡》刻意增加几个“游泳圈”。　　台湾方面，女星出瘦身书已成为一种风潮。如小S徐熙娣凭借《徐老师的一分钟瘦身操》，就成功打造魔鬼瘦身教练新形象。其他瘦身书作者还有：田希仁、于美人、天心、张淳淳、杨贵媚等。　　明星瘦身，不乏有创意者。如东瀛性感女神藤原纪香，就在日本带动肚箍潮流。起初她戴肚箍只是想在寒冷的片场取暖，久而久之发现肚箍有使小蛮腰变得更小的功用，于是她举一反三，也戴在手肘和脚部。台湾歌后张惠妹深信减肥EQ，据说她会一边吃饭一边听些能抑制食欲的CD（例如一些大自然音乐演奏），也会定一个偶像为发奋的目标。

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